El branding es también conocido como la gestión de marca. Muchos tienen la idea errónea que el branding abarca solamente el logotipo de una marca, pero en realidad es mucho más que eso. Es uno de los pilares fundamentales para que una marca sea reconocida y bien gestionada a lo largo del tiempo.
El branding está conformado por varias acciones relacionadas al posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. El objetivo es crear un vínculo con el público objetivo. Para que una marca sea exitosa, la empresa debe pensar estratégicamente y gestionar de manera adecuada cada paso dentro de la estrategia de branding, enfocada en impactar a su público objetivo. Estas estrategias, incluyen planificaciones a largo plazo y controles constantes para lograr el posicionamiento en la mente del consumidor. Si logramos esto, lograremos que el negocio crezca de manera sostenible.
¿Cuáles son los elementos principales del branding?
El branding tiene una serie de elementos que la componen y entre ellas, podemos mencionar las siguientes:
1. Naming: Este es uno de los componentes más importantes de la marca y es el proceso de decidir cómo se llamará la marca. Tiene que ser un nombre único, llamativo, pero por sobre todo, que transmita la esencia de la marca.
2. Logotipo: Es el símbolo de identificación visual de la marca. Un buen logotipo hará que tu marca sea mucho más fácil de recordar y que se posicione más rápido en la mente de consumidor. A largo plazo, un logo bien posicionado ya ni siquiera necesitará de ir acompañado del nombre de la marca.
3. Colores y tipografías: Son importantes porque afectan la percepción de las personas sobre tu marca. Los colores se deben elegir sabiamente ya que según estudios, el color es una característica que aumenta el reconocimiento de marca en un 80%. Para la elección de colores hay que tener en cuenta lo que se quiere transmitir y comunicar a los clientes potenciales.
4. Tono de comunicación: Se trata de como vas a comunicar la esencia, valores y atributos de tu marca por medio de la comunicación escrita y visual. El tono de comunicación se refleja en las piezas gráficas y en los canales de comunicación como por ejemplo; redes sociales, sitio web, correos electrónicos, medios tradicionales, etc. Mantener un tono de comunicación es muy importante para dar un mensaje claro y coherente para poder conectar con el público.
5. Propósito: Hoy en día, las marcas deben tener un propósito para conectar con los consumidores, ya no basta que la empresa solo busque beneficios económicos, sino que debe entregar valores y se debe trabajar en humanizarla para crear empatía y generar conexión.
Para poder desarrollar de manera óptima una marca es importante hacerlo acompañado de profesionales que tengan los conocimientos necesarios para lograr generar una estrategia de branding que vaya acorde a lo que te gustaría transmitir a largo plazo y que cada punto sea coherente con el concepto principal de la marca, que es el propósito y el por qué de su creación.
Desde Emekate Agencia Digital te ayudamos a que desarrolles el branding de tu marca, puedas darla a conocer de manera exitosa y que te permita conectar genuinamente con los clientes potenciales.